Hashtag

Este es un libro breve sobre el signo más destacado de nuestro tiempo. El sencillo signo # se utiliza ahora con tanta frecuencia que es fácil pasar por alto los efectos fundamentales que ha tenido en la estructuración del debate público. Con su ayuda, las declaraciones se agrupan y el discurso se organiza y amplifica en torno a palabras de moda comunes. Este método nos permite orientarnos con mayor facilidad en el enorme volumen de intervenciones en línea, pero también aumenta el riesgo de homogeneizar las declaraciones y extinguir las diferencias, como ejemplifica el debate de #MeToo. Andreas Bernard sigue la joven y espectacular trayectoria del humilde hashtag. Rastrea la historia del signo #, documentando su uso en Twitter e Instagram, y examina después los ámbitos contemporáneos más destacados del signo: el activismo sociopolítico y el marketing, dos campos aparentemente muy distintos que están unidos por su pasión por el hashtag. Theory of the Hashtag arroja una luz intensa sobre un elemento pequeño pero omnipresente de nuestra cultura digital contemporánea y muestra cómo está moldeando subrepticiamente la esfera pública.